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इस पोस्ट में हम अच्छे ब्राण्ड की मुख्य विशेषताओं के बारे में जानेंगें।
अच्छे ब्राण्ड की मुख्य विशेषताएं/ब्राण्ड का चयन को प्रभावित करने वाले तत्व (Essential Features of a Good Brand/Factors Affecting the Selection of Good Brand)
किसी भी उत्पादक द्वारा ब्राण्ड निर्धारित करते समय अत्यंत सावधानी बरतनी चाहिए। क्योंकि भविष्य में यही ब्राण्ड उसके लिए वरदान या अभिशाप बन सकता है। ब्राण्ड ऐसा नही होना चाहिए जिसके प्रयोग पहले से किसी निर्माता द्वारा किया जा रहा हो। ब्राण्ड का चयन करते समय निम्नलिखित तत्वों या विशेषताओं पर विशेष ध्यान देना चाहिए :
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| अच्छे ब्राण्ड की मुख्य विशेषताएं/ब्राण्ड का चयन को प्रभावित करने वाले तत्व |
1. सामान्य एवं सूक्ष्म - ब्राण्ड का नाम सामान्य एवं सूक्ष्म होना चाहिए। साधारण का अर्थ है आसानी से समझ मे आने वाला। सूक्ष्म का अर्थ है कि ब्राण्ड का नाम या चिन्ह छोटा होना चाहिए जिसे आसानी से याद रखा जा सके जैसे मारुति, डालडा, उषा, टाटा आदि।
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2. पहचान योग्य - एक निर्माता द्वारा प्रयोग किया जाने वाला ब्राण्ड पहचान योग्य होना चाहिए अर्थात निर्माता को ऐसे चिन्ह, संकेत, डिज़ाइन आदि का प्रयोग करना चाहिए जिन्हें देखते ही उपभोक्ता निर्माता के उत्पाद की अलग पहचान कर सके। गोदरेज, निरमा, उषा, ग्लैक्सो आदि ऐसे ब्राण्ड के नाम है जिनकी उपभोक्ता को सरलता से अलग पहचान हो जाती है।
3. पंजीकरण योग्य - ब्राण्ड नाम ऐसा होना चाहिए जिसे trade mark act, 1999 के अंतर्गत पंजिकृत करवाया जा सके अर्थात ब्राण्ड पंजीकरण योग्य होना चाहिए। इसके अतिरिक्त ब्राण्ड नाम ऐसा होना चाहिए जो सरकार द्वारा वर्जित न हो।
4. उच्चारण में सुविधा - ब्राण्ड नाम के लिए प्रयोग किए जाने वाले शब्द उच्चारण में सरल व सुगम होने चाहिए अर्थात ऐसे शब्दों का प्रयोग करना चाहिए जिन्हें अशिक्षित व्यक्ति भी आसानीपूर्वक बोल सके। इसके लिए उत्पादक को ब्राण्ड नाम का पूर्व परीक्षण कर लेना चाहिए तथा इस परीक्षण के बाद ही ब्राण्ड नाम का चुनाव करना चाहिए।
5. विज्ञापन के लिए उपयुक्त - ब्राण्ड के लिए चयनित चिन्ह, शब्द संकेत आदि ऐसे होने चाहिए जिन्हें विज्ञापन आदि में देकर उत्पाद की पहचान बनाई जा सके तथा उपभोक्ताओं को इनकी सही जानकारी उपलब्ध करवाकर अपने ब्राण्ड की ओर आकर्षित किया जा सके।
6. मितव्ययता - मितव्ययता एक अच्छे ब्राण्ड की मुख्य विशेषता है अर्थात ब्राण्ड को पैकेट पर छपवाने, लिखवाने, प्रदर्शित करने में एक संस्था की कम से कम लागत आनी चाहिए।
7. नारे युक्त - वर्तमान समय मे नारे युक्त ब्राण्ड अधिक प्रचलन में है। नारा युक्त ब्राण्ड उपभोक्ता को सरलतापूर्वक याद हो जाता है जैसे नवरत्न तेल के लिए "ठंडा ठंडा कूल कूल" नारा प्रयोग किया जाता है जो सामान्यतः सभी उपभोक्ताओं को याद है।
8. अश्लीलता रहित - ब्राण्ड नाम अश्लीलता रहित होना चाहिए अर्थात ब्राण्ड के लिए अश्लील नाम तथा चित्रों का प्रयोग नही करना चाहिए। इसके अतिरिक्त ब्राण्ड नाम मे महापुरुषों एवं राजनेताओं के नाम, देवी देवताओं के नाम, धर्मों के नाम, राष्ट्रीय चिन्हों व जानवरो के नाम एवं चित्र का प्रयोग करना प्रतिबंधित है क्योंकि ऐसे ब्राण्ड नाम व्यक्ति, देश, धर्म व समुदाय की भावनाओ को ठेस पहुचाते है।
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